Concevez vos pages pour les utilisateurs, et non pour les moteurs de recherche. Ne trompez pas les utilisateurs en affichant un contenu pour les moteurs de recherche différent de celui qui leur est présenté (technique appelée “cloaking” ou masquage).
Les conseils de Google

* Évitez les “astuces” destinées à améliorer le classement de votre site par les moteurs de recherche. Vous devriez en principe pouvoir expliquer en toute sérénité à un site Web concurrent les solutions que vous avez adoptées. Vous pouvez également vous poser les questions suivantes : ces solutions sont-elles une aide pour les utilisateurs ? Aurions-nous fait appel à ces techniques si les moteurs de recherche n’existaient pas ?
* Ne participez pas à des systèmes de liens conçus pour améliorer artificiellement le classement PageRank de votre site. Évitez tout particulièrement les liens vers les polluposteurs ou les “voisinages douteux” sur le Web, car ces liens risqueraient d’avoir une incidence négative sur le classement de votre site.
* N’utilisez pas de programmes non agréés pour demander l’indexation de vos pages, vérifier votre classement, etc. Ces programmes consomment des ressources informatiques inutilement. Google déconseille l’emploi de produits tels que WebPosition Gold™ qui envoient des requêtes automatiques et programmées à Google.

Source Google.com