Malgré toutes les astuces envisageables, l’URL est un des premiers critères d’indexation par les moteurs. Il convient donc d’adopter de bonnes règles d’usage dès le début.
Et l’un des composants essentiel d’une URL est… le nom de domaine. Un paramètre peu souple mais qui doit décrire au mieux, et dans l’idéal, l’activité de l’entreprise, sa raison sociale, ou même sa localisation.

Rien n’empêche l’ajout d’un mot-clé dans le nom de domaine. Au contraire, ce choix - même s’il peut paraître assez lourd en termes de communication externe - assurera un meilleur classement au sein des moteurs de recherche. L’URL passe avant l’analyse du code HTML, sa structure et ses balises meta.
Mais “les mots clés intégrés au nom de domaine sont vraiment utiles pour un acteur inconnu ; dans le cas opposé, mieux vaut jouer sur la marque” tempère Rudy Harel, responsable d’Ad-Référencement.

Dans le cas d’une multinationale ayant développé des sites locaux, il peut s’avérer judicieux d’inclure le pays dans le nom de domaine, à défaut du suffixe. Un exemple : “societe-france.com” ou “societe.fr” et même “fr.societe.com”, les trois sites étant les mêmes, l’un pointant sur le site principal.

“… Toutefois, Rudy Harel met en garde : “les suffixes pays sont nécessaires pour un bon référencement localisé. Le .com est avant tout utile pour le site institutionnel d’un groupe. Il faut cependant héberger ce site .com et le site local dans le pays où l’on voudra communiquer. Même avec un nom de domaine et du contenu français, un site en .com hébergé en dehors du pays sera rejeté de Google.fr avec une requète limitant le contenu français”.

Cependant, une séparation pertinente du site ne peut qu’augmenter la popularité du site (pagerank chez Google) avec de nouveaux liens externes ou même internes, si les activités ou les pays sont dissociées du site principal avec un sous-domaine. “Les sous-domaines sont utiles mais attention aux sites accessibles à partir d’un “www” et aussi du domaine racine. Google aura tendance à voir deux sites distincts”. …”

dixit journaldunet.com

Tous ces efforts entrepris pour un bon référencement risquent d’être caduques si le site venait à subir une évolution majeure occasionnant un changement d’URL, comme une modification de raison sociale. Dès lors, comme conserver le précieux pagerank ?

Heureusement, il est possible de mettre en place une redirection sur le serveur Web lui-même. Et, via cette redirection permanente (HTTP 301), le moteur de recherche peut mettre à jour sa base de données automatiquement pour ne retenir que le nouveau domaine. Qui plus est, la nouvelle URL bénéficiera en prime du classement de l’ancien domaine.

Moralité ? “Google réagit de plus en plus comme un Internaute, il est donc dangereux de référencer sans respecter des règles d’usage”, selon les mots de Rudy Harel.