Évitez le texte ou les liens cachés. N’utilisez pas de pages masquées (”cloaking * “) ou de redirections trompeuses.
* N’envoyez pas de requêtes automatiques à Google.
* Ne multipliez pas les termes sans rapport avec le contenu réel de votre site.
* Ne créez pas plusieurs pages, sous-domaines ou domaines présentant un contenu en grande partie identique.
* Ne créez pas de pages qui installent des virus, chevaux de Troie ou autres logiciels espions.
* Évitez les pages satellites (”doorway”) créées exclusivement pour les robots de moteur de recherche ou d’autres solutions telles que les programmes d’affiliation sans véritable contenu informatif.

Source Google.com

* définition du terme cloaking et doorway sur wikipedia :
“… Cloaking is a black hat search engine optimization (SEO) technique in which the content presented to the search engine spider is different from that presented to the users’ browser. This is done by delivering content based on the IP addresses or the User-Agent HTTP header of the user requesting the page. When a user is identified as a search engine spider, a server-side script delivers a different version of the web page, one that contains content not present on the visible page. The purpose of cloaking is to deceive search engines so they display the page when it would not otherwise be displayed. … “

“… Doorway pages are web pages that are created for spamdexing, this is, for spamming the index of a search engine by inserting results for particular phrases with the purpose of sending you to a different page. They are also known as bridge pages, portal pages, zebra pages (a humorous arbitrary coinage by Jill Whalen of High Rankings Advisor), jump pages, gateway pages, entry pages and by other names. Doorway pages that redirect visitors without their knowledge use some form of cloaking. …”

Concevez vos pages pour les utilisateurs, et non pour les moteurs de recherche. Ne trompez pas les utilisateurs en affichant un contenu pour les moteurs de recherche différent de celui qui leur est présenté (technique appelée “cloaking” ou masquage).
Les conseils de Google

* Évitez les “astuces” destinées à améliorer le classement de votre site par les moteurs de recherche. Vous devriez en principe pouvoir expliquer en toute sérénité à un site Web concurrent les solutions que vous avez adoptées. Vous pouvez également vous poser les questions suivantes : ces solutions sont-elles une aide pour les utilisateurs ? Aurions-nous fait appel à ces techniques si les moteurs de recherche n’existaient pas ?
* Ne participez pas à des systèmes de liens conçus pour améliorer artificiellement le classement PageRank de votre site. Évitez tout particulièrement les liens vers les polluposteurs ou les “voisinages douteux” sur le Web, car ces liens risqueraient d’avoir une incidence négative sur le classement de votre site.
* N’utilisez pas de programmes non agréés pour demander l’indexation de vos pages, vérifier votre classement, etc. Ces programmes consomment des ressources informatiques inutilement. Google déconseille l’emploi de produits tels que WebPosition Gold™ qui envoient des requêtes automatiques et programmées à Google.

Source Google.com

Malgré toutes les astuces envisageables, l’URL est un des premiers critères d’indexation par les moteurs. Il convient donc d’adopter de bonnes règles d’usage dès le début.
Et l’un des composants essentiel d’une URL est… le nom de domaine. Un paramètre peu souple mais qui doit décrire au mieux, et dans l’idéal, l’activité de l’entreprise, sa raison sociale, ou même sa localisation.

Rien n’empêche l’ajout d’un mot-clé dans le nom de domaine. Au contraire, ce choix - même s’il peut paraître assez lourd en termes de communication externe - assurera un meilleur classement au sein des moteurs de recherche. L’URL passe avant l’analyse du code HTML, sa structure et ses balises meta.
Mais “les mots clés intégrés au nom de domaine sont vraiment utiles pour un acteur inconnu ; dans le cas opposé, mieux vaut jouer sur la marque” tempère Rudy Harel, responsable d’Ad-Référencement.

Dans le cas d’une multinationale ayant développé des sites locaux, il peut s’avérer judicieux d’inclure le pays dans le nom de domaine, à défaut du suffixe. Un exemple : “societe-france.com” ou “societe.fr” et même “fr.societe.com”, les trois sites étant les mêmes, l’un pointant sur le site principal.

“… Toutefois, Rudy Harel met en garde : “les suffixes pays sont nécessaires pour un bon référencement localisé. Le .com est avant tout utile pour le site institutionnel d’un groupe. Il faut cependant héberger ce site .com et le site local dans le pays où l’on voudra communiquer. Même avec un nom de domaine et du contenu français, un site en .com hébergé en dehors du pays sera rejeté de Google.fr avec une requète limitant le contenu français”.

Cependant, une séparation pertinente du site ne peut qu’augmenter la popularité du site (pagerank chez Google) avec de nouveaux liens externes ou même internes, si les activités ou les pays sont dissociées du site principal avec un sous-domaine. “Les sous-domaines sont utiles mais attention aux sites accessibles à partir d’un “www” et aussi du domaine racine. Google aura tendance à voir deux sites distincts”. …”

dixit journaldunet.com

Tous ces efforts entrepris pour un bon référencement risquent d’être caduques si le site venait à subir une évolution majeure occasionnant un changement d’URL, comme une modification de raison sociale. Dès lors, comme conserver le précieux pagerank ?

Heureusement, il est possible de mettre en place une redirection sur le serveur Web lui-même. Et, via cette redirection permanente (HTTP 301), le moteur de recherche peut mettre à jour sa base de données automatiquement pour ne retenir que le nouveau domaine. Qui plus est, la nouvelle URL bénéficiera en prime du classement de l’ancien domaine.

Moralité ? “Google réagit de plus en plus comme un Internaute, il est donc dangereux de référencer sans respecter des règles d’usage”, selon les mots de Rudy Harel.

Suivant le magazine Fortune qui publie « Fortune 500 », dans les meilleurs classements des sociétés US, Amazon arrive en tête de ces géants de l’Internet, suivie de Google et Yahoo n’arrive qu’à la cinquième place du classement IT des plus grosses sociétés américaines.
Suivant toujours le magazine, Google est beaucoup plus rentable qu’Amazon, puisque son bénéfice net dépasse les 3 milliards de dollars en 2006 (contre seulement 190 millions de dollars pour Amazon).

Google a doublé en 2006 ses bénéfices par rapport à 2005, en contrepartie ceux de Yahoo chutent de plus de moitié en 2006.

Google consolide donc sa suprématie sur le marché de la recherche.
Yahoo ne représente plus que 26 % des recherches effectuées sur Internet aux Etats-Unis, contre 50 % pour Google selon ComScore.

Pour la france, le moteur de recherche de Google occupe une position hégémonique avec 87 % de part de marché en 2006 selon le baromètre Xiti.

Quand à la Belgique, google représente plus de 90 % des recherches.